Toto celosvetovo uznávané špeciálne ocenenie každoročne získávajú iba najlepšie z najlepších značiek na základe jednotných kritérií a metód. Značky sa identifikujú v 90 štátoch na piatich kontinentoch. Pečať Superbrands získajú iba tí, ktorí majú vynikajúcu povesť, zákazníci si s nimi spájajú významné hodnoty a majú k nim osobný vzťah.
Do programu, ktorému predchádza viackolové výberové riadenie sa nedá prihlásiť. Z databázy všetkých registrovaných obchodných značiek sa na základe obchodných dát zostaví zoznam nominovaných kandidátov. Ďalším a najdôležitejším krokom je spotrebiteľský prieskum, v rámci ktorého sa na základe známosti a obľuby zúži výber na zoznam semifinalistov. Odborná komisia Brand Council následne vyberie víťaza.
Nositelia ocenenia Superbrands daného roku predstavujú absolútnu špičku medzi konkurenciou.
